1. 본 연구는 기간 대중문화 이론의 흐름 속에서 다루어진 대중문화의 주 체를 그람시의 (대항적)헤게모니론의 관점에서 고찰하고 이를 바탕으로 문화콘텐츠의 방향성 모색을 위한 단초를 제시하는 것에 그 목적을 두고 있다. 21세기 오늘, (문화)콘텐츠라는 용어는 이미 문화산업이란 이름으로 선 진 자본주의 국가와 우리나라의 를 향도하고 있다. 그러나 ‘모든 (문화)콘 텐츠는 선(善)인가?’라는 질문을 두고 그에 대한 긍정적 답을 내리는데 주 저가 됨이 사실이다. 이는 문화를 상품화시키는 문화산업이 대세인 지금, 문화콘텐츠를 생산할 때 경제적 가치를 제 1의 기준으로 삼는다는 것에 상 당한 우려를 갖지 않을 수 없기 때문이다. 더 이상 체제 경쟁을 하지 않아 도 되는 자본주의 시장경제체제는 단기적이며 즉각적..