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전략계획의 달성은 비전 제시, 전략 수립, 구체적 실행계획 설정으 로 진행된다. 비전 제시는 문화예술협동조합의 미래를 제시하는 공유 된 목표와 원칙을 설정하는 것이고, 전략 수립은 그 조합이 그 비전을 수행하는 데 필요한 방법과 수단을 설정하는 것이다. 이러한 전략계획 을 문화예술협동조합에 적용한 것이 ‘전략적 마케팅 ’이다. 예를 들어, 어떤 문화예술협동조합이 ‘커뮤니티 아트 ’라는 조합의 포지셔닝 전략 을 수립했다면 그 조합의 콘텐츠는 커뮤니티 구성원들의 공동체성 발 양을 기저로 하여 문화소외지역 주민들에게 문화향유의 주체의식을 가질 수 있는 프로그램과 지역의 문화원형에 기반한 공연, 잠재 조합 원과의 소통을 위한 커뮤니케이션 활동을 전개해야 한다.만약 이중 하나라도 부족한 부분이 있다면 그 조합이 ..

5.2 지역의 문화원형을 기반으로 한 킬러 콘텐츠 개발문화예술협동조합이 문화예술의 잠재고객의 마음 속에 자신을 포지 셔닝하는 데 반드시 필요한 것이 킬러 콘텐츠이다. 때문에 각각의 문 화예술협동조합은 해당 조합을 대표할 문화예술콘텐츠를 준비해야 한다. 특히 커뮤니티 아트를 지향하는 문화예술협동조합이 문화예술영 역에서 자신을 포지셔닝할 킬러 콘텐츠는 해당 협동조합의 장소성에 기반을 둔 문화원형의 콘텐츠화에 그 성공 여부가 달려 있다고 해도 과언이 아니다. 때문에 커뮤니티 아트로 상징될 수 있는 체험 콘텐츠 들을 중심으로 접근해야한다고 본다. 또한 기존 문화예술단체가 시도했던 문화원형의 콘텐츠화와 분명한 차별성이 있어야 한다. 기존의 문화원형콘텐츠가 주로 서울을 중심 으로, 어느 정도 규모 있는 문화예술단체..

5.1. 커뮤니티와의 스킨십 강화를 통한 브랜드 포지셔닝 구축등골브레이크10로 더 유명한 ‘캐나다구스 ’라는 패딩 의류가 있다. 극 지방 탐험가들이 영하 30도까지 떨어지는 매서운 추위를 견딜 수 있도록 만들어져 추위와 싸우는 사람들의 필수품으로 광고되는 제품이 다. 이후 극지방 방문자나 시베리아 등 매우 추운 곳에서 영화를 촬영 하는 사람들에게까지 명성이 높아졌다. 그런데 최근에는 우리나라, 홍 콩, 콜롬비아처럼 그리 춥지 않은 곳에서도 인기를 끌면서 10년 새 세 계 매출이 3,000%나 늘었다고 한다. 우리나라의 겨울 평균온도는 영 상이라서 굳이 입을 필요가 없는데도 2015년에는 품절 사태까지 벌어 졌다. 왜 이렇게 많은 사람들이 캐나다구스에 열광하는 것인가에 대해 이 런 비유도 있다. 한국, 홍..

앞서 문화예술협동조합의 예술적 목표가 커뮤니티 아트라면 경영 목표는 재정 자립이며 커뮤니티 아트를 통한 예술의 공공성을 자율적 으로 실현해 나가기 위한 재정적 독립을 자립이라 정의하였다. 그리고 이와 같은 예술적 ·경영적 목표를 달성하기 위한 경영 전략이 문화예술 경영이라 하였다. 여기서는 2016년 현재까지 이와 같은 정의에 합당한 우리나라의 문화예술협동조합을 선정하여 각 협동조합의 포지셔닝 과 콘텐츠, 재무실태를 분석해 보았다. 그리고 다음과 같은 분석 결과 를 알 수 있었다.첫째, 문화예술협동조합의 계량적 재정자립도는 높았으나 질적 재 정자립도는 심각하게 낮다고 할 수 있다. 각 조합의 질적 재정자립도 는 20~30% 정도로 현저히 낮은 수준이었다. 이는 70~80%의 재정 확 보를 공공지원금이나 ..

3.1. 사회적 배경첫째, 문화예술 활동 지속성의 측면에서 예술창작의 열악한 구조적 문제점과 문화예술인의 경제적 자립을 위해 문화예술협동조합의 필요 성이 제기되었다. ‘협동조합기본법 ’은 자주적 ․자립적 ․자치적인 조합 활 동을 촉진하고, 사회통합과 국민경제의 균형있는 발전에 기여함을 목 적으로 제정된 것이기 때문에, 다양한 형태의 소규모 문화예술협동조 합 또는 문화예술사회적협동조합을 창업하여 정부 기관에 경제활동을 지원받을 수 있고, 일종의 기획사처럼 조합원 서로의 일자리를 창출하 여 문화예술인들이 자신의 전공과 상관없는 생계형 일자리 대신 창작 에 몰두할 수 있는 환경 만들기에 기여할 수 있다는 점에서 문화예술 협동조합의 필요성을 동의하게 되었다.둘째, 문화예술 향유의 측면에서 특히 대도시에 집중된 ..

2) 킬러콘텐츠킬러 콘텐츠(killer contents)란 어떤 기업 내지는 시스템을 이전에 비해 폭발적으로 성장할 수 있도록 하는 핵심 콘텐츠를 가리킨다. 예 를 들어 스마트폰은 이전의 통화 기능 이외에 인터넷 검색, 게임 등의 콘텐츠로 인해 우리의 생활을 보편적으로 지배하는 미디어가 되었고, 또한 오늘날 TV를 최고의 미디어로 만든 것도 스포츠나 드라마 같은 콘텐츠 영향이 매우 크다. 여기서 크게는 스포츠나 드라마, 작게는 프 리미어축구 또는 한류 드라마 등을 킬러 콘텐츠라 칭할 수 있다. 이렇게 킬러 콘텐츠는 이미 존재하면서 영향력을 갖고 있던 콘텐츠 가 새로운 환경에 맞게 소비자들의 기호를 적시에 파악하여 새롭게 나타난다. 문화예술협동조합도 마찬가지이다.조합의 자립 경영을 위 해서는 문화예술 생태..

2.2. 문화예술경영의 자립 전략 요소자립의 사전적 의미는 “남에게 예속되거나 의지하지 아니하고 스스 로 섬 ” 이다. 그러나 자립에 대한 해석은 다를 수 있다. 다른 어떤 요 소보다 사업 소득을 창출하여 경제적 수익을 바탕으로 재정 독립을 달성하는 것을 자립이라 생각할 수 있고, 경제적 수익보다 어떤 철학 이나 지향점들을 더욱 중요하게 여겨 그것을 얼마나 자율적으로 실현 할 수 있는가에 자립의 의미를 두는 경우도 있을 것이다. 이처럼 자립이란 여러 의미를 가질 수 있으나 이 논문에서는 문화 예술협동조합의 조합원들이 커뮤니티 아트를 통한 예술의 공공성을 자율적으로 실현해 나가는 것과 이것을 실현하기 위한 재정적 독립을 가리킨다. 즉 문화예술협동조합이 추구하는 문화예술경영의 예술적 목표가 커뮤니티 아트라면..

2. 이론적 논의2.1. 문화헤게모니와 문화민주주의그람시의 정치사상은 한 계급에 대한 다른 계급의 지배가 경제적 · 물리적 힘에만 의존하는 것이 아니라, 피지배계급이 지배계급의 신념체 계를 받아들이며 그들이 사회적 ·문화적 ·도덕적 가치를 공유하게끔 동 의를 구하고 설득하는 데 의존한다는 헤게모니 이론으로 특징지을 수 있다. 그람시는 서구 자본주의 지배 수단이 강제력과 설득력으로 나뉘며, 전자는 억압적인 수단을 통해 후자는 헤게모니를 통해 각각 이뤄진다 고 보았다. 즉 사회의 전통적인 관계 ·문화유형 ·생활양식이 재창조되기 위해선 근본적이고 장기적인 투쟁을 수반해야 하며, 이 과정에서 획 득된 새로운 세계관과 가치관의 지적 ·도덕적 리더십이 대항헤게모니 로 작용한다는 것이다.이런 측면에서 그람시의 문화이..

1. 서론이 글의 목적은 문화예술협동조합이 커뮤니티 아트와 문화민주주 의를 실현하기 위한 당면 과제로서의 자립 전략을 구성해보는 것에 있다. 이는 효율성과 경쟁으로 점철되는 개인주의를 극복하고 친절, 배려, 공생 등으로 네트워킹 되는 연대의 사회, 공동체를 실현하는 데 필요한 공동체의 감수성을 문화와 예술콘텐츠를 매개로 하는 집단, 협 동조합으로 모색해보는 데 있어 절실한 문제라고 할 수 있다.공공미술로 대표되는 커뮤니티 아트(Community Arts)는 2천 년대 정부의 문화예술정책에 본격적으로 시작되었고, 이후 사회구성원의 예술 실천을 통해 예술과 삶의 통합을 지향하고 보다 나은 삶을 추구 하며 타자를 인정하고 수용하는 공동체적 삶을 지향하는 속에서 개인 과 사회가 가져야 할 가치들을 환기하고 회복..