5.1. 커뮤니티와의 스킨십 강화를 통한 브랜드 포지셔닝 구축등골브레이크10로 더 유명한 ‘캐나다구스 ’라는 패딩 의류가 있다. 극 지방 탐험가들이 영하 30도까지 떨어지는 매서운 추위를 견딜 수 있도록 만들어져 추위와 싸우는 사람들의 필수품으로 광고되는 제품이 다. 이후 극지방 방문자나 시베리아 등 매우 추운 곳에서 영화를 촬영 하는 사람들에게까지 명성이 높아졌다. 그런데 최근에는 우리나라, 홍 콩, 콜롬비아처럼 그리 춥지 않은 곳에서도 인기를 끌면서 10년 새 세 계 매출이 3,000%나 늘었다고 한다. 우리나라의 겨울 평균온도는 영 상이라서 굳이 입을 필요가 없는데도 2015년에는 품절 사태까지 벌어 졌다. 왜 이렇게 많은 사람들이 캐나다구스에 열광하는 것인가에 대해 이 런 비유도 있다. 한국, 홍..